地市电视台频道定位应避免重叠化

地市电视台频道定位应避免重叠化

频道定位事关电视台的整体布局，事关频道发展的方向。对于电视台而言，下辖频道进行定位的路径应该是：频道总体定位，最大限度地体现特色，频道栏节目定位，最大限度地体现频道定位，采编人员据此选取节目内容和表达方式，最大限度地贯彻频道和栏目定位。

就目前实际情况看，娄底电视台下辖的3个频道，在栏目的设置、尤其是新闻节目和栏目活动具有较强的同质化倾向，而且，在这个大众文化日益同主流文化和精英文化形成“三足鼎立”的格局下，娱乐因素成为各个频道最大的共同特征。对电视频道而言，细分市场就是按照观众需求的不同，把整个收视市场划分成不同观众群体的过程，其客观基础是观众需求的异质性，这种内部同质化的竞争，没有体现出频道定位的初衷，更不可能形成特色定位以打造自身的核心竞争力，频道定位上的这种跟随性，容易陷入一定的竞争困惑和局限。

因此，电视频道无论是瞄准细分市场、锁定固定受众，还是进行市场反细分、逐步拓展受众，都需要对自身进行较为精确的市场定位。否则就极为容易出现频道间内部的“厮杀”和“误伤”，内部优势资源的整合也无从谈起。（市广播电视台：刘峥嵘）