一碗米粉 万缕乡情 ——娄底文旅的“送粉”与“圈粉”

天冷了，自家孩子自家宠！听得懂话的@娄底文旅知道你想念家乡味道了，给你准备的刘端香青树坪米粉希望你能喜欢，有温度的家乡娄底永远是你们的依靠和港湾。近日，朱增辉（娄底市文旅推荐大使）点赞“娄底文旅”，“品过世界 更爱娄底”协同“娄底文旅”开启“温暖送粉路”，异地就读的娄底籍学子纷纷收到来自家乡文旅的爱。

娄底“听劝”“宠娃”，引来五湖四海异地宝子们的热烈回应，相关视频话题持续“霸占”抖音等各大平台热榜。截至11月27日18时，抖音话题“各地文旅已经开始卷寄特产了”以1182.5万浏览量迅速蹿升至抖音热榜第2位。第二波免费送活动开启仅1天时间，就有超过1.4万名网友留言。娄底文旅这波泼天流量看上去是一个意外，实则是偶然中的必然。

热在用“心”

因一碗粉而圈粉，关键不在于粉而在于心。故事的缘起是一位异地就读的娄底籍学子@娄底文旅表示“我想吃青树坪米粉了”，如是评论区纷纷效仿，花式整活“娄底文旅”，于是“娄底文旅”大力推荐刘端香青树坪米粉并@朱增辉先生，最终娄底文旅、朱增辉先生一拍即合，积极回应，主动“送货”，卷起了“家乡文旅送特产”的娄底风。

这一现象爆火的背后，貌似“无心插柳”的偶然，实则是“有心栽花”的必然，但是不管是偶然还是必然，有心还是无心，这个心都必须是真心，必须是真情，这个“燃”才会理所当然，若没有真情的灌溉，这波流量既开不了花，也成不了荫。

就如在一个月前，娄底市第三届旅游发展大会推出的文旅口号“家国情 双峰行”一样，这件事情其实就是“情”的体现。在外求学的娄底娃思念家乡的味道，家乡也一样挂念他们的成长，既关心他们飞得高不高，也关心他们飞得累不累，而这一碗粉丝恰好成了连接起千万颗心的“情感纽带”，来自家乡的味道、家乡的关爱引发了共鸣，产生了共情，形成了共识，自然也就汇聚成了热点。

火在有“新”

心动不如行动。其实我所理解的“家国情 双峰行”的这个“行”，最起码有三重涵义。第一重涵义是表明在做好文旅这件事上我们“行”——双峰（娄底）在硬件、软件上有揽得了这个活的实力；第二重涵义就是欢迎大家来双峰来娄底观光“旅行”；第三重涵义就是这是“行动”的“行”，发展娄底文旅还需要我们有真诚的行动。所以我认为“娄底文旅送特产”这件事并不是孤立的，它只是娄底促进“文旅”发展行动中的一个动作。

行动不如“新”动。虽然我们有这个心，有这份情，也有表达心情的行动，但是在表达的效果方面，一个小小的创新往往会起到意想不到的效果。而这次，“娄底文旅”显然“赢麻”了，一个“送”字不只是满足了“娃儿们”打开的胃口，同时也打开了推广娄底文旅的窗口，于是便有了“品过世界 更爱娄底”的暖心表达和这涛涛流量。

一个表达的创新，把一个“吃粉”的故事变成了一个“圈粉”的故事。青树坪米粉纵然“峰”味无穷，但要让它暖胃暖心，其实还差一碗滚烫的热水加持，再好的粉，也需要我们用热水来“泡”，这碗热水的加入其实就是我们的热情、就是我们的行动，而我们的行动因为“用心”所以“出新”，心到自然亲，功到自然成。

燃在共“兴”

从一碗粉的出圈到娄底文旅出圈，其实它体现出来的源动力，是人们对美好生活的共同向往，是人们对家乡发展越来越好，大家一起向“兴”出发的热情和信心。

一份美食能不能真正打动人心，其实不仅是美食本身，更是美食背后的人。只要有这一个个真诚的人，一颗颗真诚的心，一份份真诚的情，传递这份爱、这份力量的使者可以是青树坪米粉、永丰辣酱，也可以是桥头河萝卜、双江红薯干，还可以是新化黄精、白溪豆腐……

俗话说众人拾柴火焰高，其实家乡的发展正在于我们我们每个人的热情奉献。娄底文旅可以因为一碗粉出圈，就在于它拉近了人们的距离，增强了人们的归属感、认同感、自豪感，而这正是“家国情”的体现，必将会激发我们热爱家乡、建设家乡的热情，为娄底经济社会高质量发展圈起更多忠实“铁粉”，变“流量”为“留量”，助力娄底在现代化建设中出圈出彩。